La política de TikTok para anuncios de IA no está funcionando
La política de TikTok que exige la divulgación de anuncios generados por IA está fallando, como lo demuestra el uso no revelado de IA en las promociones de Samsung.Resumen
El autor tiene dificultades para identificar los anuncios generados por IA en TikTok porque la política de la plataforma que exige la divulgación de contenido "significativamente modificado por IA" no se está aplicando ni siguiendo. El autor señala los anuncios recientes del Galaxy S26 Ultra de Samsung, que fueron etiquetados como generados por IA en YouTube pero carecían de cualquier divulgación cuando aparecían como anuncios en TikTok, a pesar de que tanto Samsung como TikTok son miembros de la Content Authenticity Initiative (CAI).
La política de TikTok exige que los anunciantes utilicen la etiqueta de IA de TikTok o añadan una exención, un pie de foto o una marca de agua si la IA modifica sustancialmente el contenido. Al ser consultada, TikTok remitió a sus requisitos, pero no proporcionó una declaración oficial sobre por qué se aprobaron los anuncios de Samsung sin divulgación. El autor observó más tarde que los anuncios de Cazoo, que anteriormente mostraban extrañas distorsiones visuales que sugerían el uso de IA, finalmente fueron etiquetados como generados por IA después de ser señalados.
El artículo concluye que, si bien las soluciones tecnológicas para la identificación de contenido son defectuosas porque requieren la adopción universal, la publicidad es una industria regulada con reglas de transparencia destinadas a proteger a los consumidores. Si plataformas importantes como TikTok y anunciantes como Samsung no pueden ser honestos con respecto al uso de IA, los consumidores serán fácilmente engañados. El autor se siente frustrado de que la aplicación de estas reglas básicas de transparencia requiera un escrutinio individual de los anuncios en lugar de una implementación sólida y automática por parte de la plataforma.
(Fuente：The Verge)